一边是国家的宏观调控，房地产信贷绝对要从紧；一边是市场对房价走势的观望和加息效果的累积，个人贷款需求明显放缓。以赢利为最终目标的商业银行在困境中如何找到生财之道？日前，招商银行(600036行情,股吧)、光大银行和深发展银行争相创新，以房贷新品吸引更多个人客户。
还有不少银行则紧紧抓住了贷款客户想省利息的心理。比如光大银行推出的“天天省”房贷新品;深发展推出“双周供”、“存抵贷”、“气球
贷”等。不过这些产品基本来自股份制商业银行，相比之下大型国有银行的创新动力要小得多。业内人士分析，这主要是因为大型国有商业银行市场份额高，与房地产开发商合作关系密切，更容易取得一手房贷款的“垄断”地位。
招行副行长唐志宏对媒体透露，受提前还贷、楼市成交萎缩等影响，招行一季度的个人房贷增速减缓。房贷市场在从紧政策的压力下表现不振，已具有普遍性。由于楼市成交量萎缩，今年一季度，个人房贷明显减少。3月份，沪上中资银行房贷净减9.7亿元，同比多减12.1亿元。而在全国范围内，一季度人民币个人贷款也同比少增928亿元。为了保持未来利润的增长，银行不得不在房贷设计上动脑筋，留住老客户，引来新客源。招商银行日前宣布，推出房贷“消费易”产品。随着房贷的逐月归还，客户实际使用的银行房贷额度越来越少，新释放的额度越来越多。
